最新数据|中国智能门锁单月线上销量在10月首破百万套,均价回升至千元以上
来源:门锁世界 发布日期:2024-11-25 浏览次数:39
根据洛图科技(RUNTO)《中国智能门锁线上零售市场月度追踪(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》报告,2024年10月,中国智能门锁线上市场(不含拼抖快等新兴电商)销量为100.03万套,同比增长83.1%,环比增长114.8%;销额为12.4亿元,同比增长68.6%,环比增长194.5%。这是中国智能门锁的电商规模首次单月突破百万套。
核心原因即在于大促提前叠加政府补贴刺激。2024年双十一大促从10月14日启动,周期为史上最长,达35天;促销形式包括了满减、直降、百亿补贴、平台大额券等等。再叠加上地方政府因地制宜的以旧换新补贴,主流品牌热门机型的价格降幅超过20%,甚至于达到35%。
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:万套
2024年,智能门锁线上市场的均价一直在千元上下浮动,消费淡季在千元以内。到了促销季,因主流品牌优惠力度更大,一般能将均价拉至千元以上。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2024年10月,智能门锁线上市场的均价环比增长了37.1%,至1236元。
由于高端产品的促销折扣极具吸引力,中高端的市场份额呈现显著增长。其中1000-1499元、1500-1999元、3000-3499元三个价格段最为明显,销量同比涨幅均超过了100%。
不过,线上市场的主流价格段仍然是1000元以下。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2024年10月,1000元以下价格段销量份额为47.5%,销量同比增长了79.7%。
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:元
根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2024年10月,智能门锁线上市场的TOP4品牌份额(CR4)增长了4.2个百分点至52.5%。
主流品牌小米、德施曼、凯迪仕稳居第一梯队,各品牌销量份额均超过8%,销量合计份额达到46.4%;海尔、因硕位居第二梯队,各品牌销量份额在5%~7%之间;鹿客、萤石、华为等品牌销量份额不超过4%。
值得关注的是,直播带货仍然是智能门锁行业促销的重要方式,德施曼和因硕在头部主播直播间单款产品的销量均超过万套。
根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2024年10月,人脸识别智能门锁的销量渗透率为40.0%,同比增长了14.5个百分点。猫眼大屏智能锁的销量渗透率为50.2%,同比增长了15.8个百分点。
在复合型功能产品中,“人脸+猫眼+屏幕”的系列产品增长最为明显。其中,“人脸+猫眼+屏幕”、“人脸+猫眼+屏幕”+掌静脉、“人脸+猫眼+屏幕”+指静脉,这几类复合型智能门锁的销量同比增长均超过了200%。
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%
双十一大促已经落幕。根据洛图科技(RUNTO)数据统计,2024年双十一期间,中国智能门锁传统电商的销量超过110万套。同时,在双十一活动的带动下,预计第四季度线上市场(不含拼抖快)的销量将达到191万套,同比增长44%。